Rehaussez votre marque grâce à une excellente stratégie de marketing de contenu

COPP Branding Images

Par John Kocemba et Pina Mastromonaco

Publié: 24 Mars, 2021

Le marketing de contenu vise à diffuser des renseignements utiles, pertinents et cohérents à votre public pour l’inciter à agir.

 

Bref, le marketing de contenu vous permet de présenter la nature de votre marque, ainsi que ses avantages, aux bonnes personnes et de transformer ces dernières en clients. Pour y arriver, vous devez avoir une stratégie soigneusement élaborée, c’est-à-dire une stratégie qui définit clairement l’activité principale de votre entreprise ainsi que les besoins de vos clients et qui crée du contenu ayant une valeur importante aux yeux de votre public. Votre stratégie doit également générer des visites de votre site Web et inciter les clients à agir.

 

Attirez les clients vers votre site Web grâce aux médias sociaux.

Vos plateformes de médias sociaux sont des endroits parfaits pour cibler et attirer de nouveaux clients potentiels et pour tisser des liens avec eux. Des études récentes ont démontré que plus de 90 % des utilisateurs d’Instagram découvrent de nouvelles marques sur leur fil d’actualité. Cliquez ici pour voir l’étude.

 

Ces plateformes vous offrent aussi une occasion en or de discuter directement avec vos clients cibles, de leur poser des questions, de connaître leur opinion et de les diriger vers votre site Web. L’engagement est essentiel à l’expérience positive des clients avec votre marque et à l’établissement de relations fortes avec vos clients potentiels. Toutefois, vous ne pourrez atteindre ces résultats si votre contenu « sonne faux ». Les clients sont perspicaces et peuvent détecter un ton forcé ou dépourvu de sincérité. Soyez authentique et cohérent. Assurez-vous que votre message est simple et honnête. Pour que votre marque se distingue dans les médias sociaux déjà saturés et influence le public de façon positive, les internautes doivent pouvoir s’identifier à vous et surtout, vous faire confiance. Pour qu’un contenu soit efficace, il n’a pas à être compliqué; vous pouvez promouvoir votre marque et attirer l’attention en utilisant peu de mots, mais en vous assurant qu’il s’agit de mots puissants qui suscitent un vif intérêt. Ne sous-estimez pas votre public. Autrement, vous n’obtiendrez qu’une attention éphémère.

 

Créez des liens avec vos clients grâce au pouvoir de la narration 

 

Lire les données d’un tableau n’est pas très motivant. La plupart des gens souhaitent qu’on leur raconte une histoire; celle-ci devient ensuite le moteur de leur imagination et de leur empathie. Tout le monde a une histoire à raconter, et les marques ne font pas exception. Racontez votre histoire à vos clients potentiels, personnalisez leur expérience et suscitez leurs émotions… vous acquerrez de fidèles clients.

 

Mais attention! Il y a quelques règles à suivre…

 

Il est vrai que l’aspect le plus important de votre stratégie de marketing de contenu est votre histoire; qu’il est possible de créer un patrimoine de marque incroyable simplement en racontant votre histoire, plus particulièrement l’histoire de votre marque, ses modestes débuts, les obstacles qu’elle a surmontés, sa raison d’être et sa réussite; et qu’une histoire racontée de façon vulnérable, humble et intègre réussira mieux que toute autre astuce de marketing. 

 

Alors, quelles sont ces règles? L’honnêteté, dont nous avons parlé plus haut, est primordiale et va de pair avec l’authenticité. Il existe toutefois des règles un peu plus précises.

 

La puissance d’une histoire suscite des émotions qui peuvent changer des choses inébranlables. Dans cette optique, assurez-vous que l’histoire de votre marque est à l’image de votre public. Les gens se sentent interpellés lorsqu’une histoire capte leur attention et leur donne l’impression d’y avoir participé activement. Votre histoire doit éveiller l’imagination du public. Autrement dit, elle doit encourager les gens à imaginer en quoi votre marque peut améliorer leur vie. Ainsi, ils se reconnaîtront dans votre histoire et, par conséquent, s’identifieront à votre marque. L’objectif principal d’une histoire est de susciter l’empathie des gens, ce qui ouvre la voie à l’engagement, à la connaissance et à la confiance. Si vous respectez le tout à la lettre, votre histoire vous permettra de tisser des liens avec votre public, mais aussi d’établir une relation plus forte.

 

Les avantages d’un contenu de grande qualité

 

Un contenu de haute qualité ne se résume pas à un style d’écriture beau et concis. La cohérence est également un facteur essentiel. La diffusion d’un message cohérent lors de chaque interaction avec le client permet de bien renseigner votre public à propos de vos produits ou services, mais aussi de créer une image positive générale de votre entreprise. Si vous en maîtrisez l’art, la diffusion d’un message cohérent avec une voix, un style et un ton uniques et reconnaissables vous permettra de gagner la satisfaction de vos clients, qui deviendront les meilleurs ambassadeurs de votre marque.

 

Combinée à une narration de qualité, la cohérence établit la crédibilité de votre marque, gagne la confiance des clients et renforce votre réputation, ce qui se traduit par la fidélisation de votre clientèle et par la croissance et la réussite de votre entreprise.

 

Enfin, il est essentiel d’avoir un appel à l’action attrayant et bien placé, puisqu’un contenu de grande qualité aide également les clients à prendre des décisions d’achat éclairées. Plus un client est satisfait de votre contenu, plus il est susceptible de cliquer sur votre bouton d’appel à l’action (CTA) pour visiter votre site Web. Il s’agit de l’ordre parfait des étapes vers le succès d’une entreprise. 

 

Il convient également de mentionner que votre stratégie de marketing de contenu est essentielle à la croissance et à la réussite de votre entreprise. Toutefois, avant de l’élaborer, vous devez déterminer l’atout principal de votre marque. Si vous décidez d’omettre cette étape, aucune stratégie ne pourra vous aider à rehausser votre marque. 

 

Assurez-vous de connaître et de comprendre les moindres détails de votre marque avant d’expliquer à vos clients en quoi vos produits leur conviendront parfaitement.

 

COPP Marketing + Design est une entreprise de gestion complète de marque qui peut créer une stratégie de marketing de contenu exhaustive adaptée à votre marque. Pour en savoir plus sur nos services, cliquez sur le lien suivant : stratégie de marque COPP.

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